Как привлечь внимание к товару. Как привлечь внимание к своей компании. Закон правой руки и правило «золотого треугольника»

В этом материале мы хотим не просто показать 8 способов привлечь внимание покупателей к вашей продукции , но и проанализировать их эффективность с практической точки зрения.

1. Комфорт покупателя

Практикой доказано, что спрос на продукции оказывает желание покупателя почувствовать максимум комфорта. Престижные машины покупают не просто ради передвижения из точки А в точку Б, но ради комфортного перемещения и получения удовольствия от езды. Мы стараемся покупать вещи из натуральных материалов, потому что в них чувствуешь себя намного комфортнее. Проще говоря, чтобы привлечь внимание покупателей к своей продукции , необходимо поставить акцент на комфорте, который она дарит. Конечно, не все товары и услуги призваны повышать его уровень. В таких случаях надо все равно найти какой-то пункт, который задевает тему комфорта и поставить на нем заметный акцент. Как это сделать и с помощью каких посылов, решать вам. Вы ведь лучше знаете свой товар и свою целевую аудиторию.

2. Безопасность, надежность, уверенность

Это три кита, на которых основывается решение человека приобрести товар или услугу. В последнее время повысился спрос на продукции, которые акцентируют внимание на безопасности покупателя. Безопасность – это не всегда касается сейфов, охранных или пожарных сигнализаций. Даже простая авторучка может быть безопасна, потому что производится без использования токсичных примесей. Даже если этот факт сам собой разумеется, достаточно сконцентрировать на этом внимание покупателя, чтобы он уже проникся симпатией к вашему товару. Аналогично стоит обратить внимание на контроль качества продукции, то есть ее надежность. Все это вместе помогает не просто привлечь внимание покупателей, но и поселить в них уверенность в вашей продукции.

3. Престиж товара

Ни для кого не секрет, что существует особая категория товаров, которые по качеству не уступают дешевым аналогам, но стоят в три-четыре раза дороже. И в этом случае все дело в престиже. Психология покупателя такова, что он больше прельщается на вещь, которая повышает его престиж в обществе. Поэтому часто слово «эксклюзивный» действует на него, как красная тряпка. А если вы еще сможете аргументировать, что повторить точную копию такого товара просто невозможно, что покупатель единственный будет обладать такой вещью, клиентов у вас станет несоизмеримо больше. Это один из самых действенных 8 способов привлечь внимание покупателей к вашей продукции, поэтому не забывайте напоминать об эксклюзивности по-чаще.

4. Акцент на общение

Зачастую привлечь внимание покупателей можно рассказав, как ваш товар или услуга помогут покупателю расширить круг общения или активизировать уже имеющийся. Даже если товар напрямую не связан с общением, все равно с обновкой покупатель получает новый повод для встреч и общения с друзьями и знакомыми: обсудить, обмыть, выслушать комплименты и многое другое. Вроде бы незначительные момент, но на самом деле он заставляет совершенно по-другому относиться к покупке.

5. Это любознательность

В большинстве случаев привлечь внимание покупателей можно, заинтриговав их возможностью попробовать что-то новое и необычное. Если у вас именно такой товар, или привычный товар, но выполненный в непривычной манере, из необычных материалов – смело используйте любознательность как мотиватор к покупкам.

6. Выгода клиента

Чтобы привлечь внимание покупателей к своей продукции с помощью этого мотиватора, вовсе не обязательно ставить предельно низкие цены на товар. Выгода не всегда измеряется ценой на продукцию. Выгода может иметь и нематериальный характер. Например, товар может быть многофункциональным, более надежным, производительней, экономичнее и прочее. В любом случае всегда можно найти аргументы в пользу экономии времени, нервов клиента, места в доме или офисе и так далее.

7. Авторитет и авторитетность

Попробуйте привлечь внимание покупателей, связав ваш товар с каким-то авторитетным персонажем, сильным мира сего, известным и успешным личностям. Например, юбка, как у кинозвезды, машина, почти как у политика, ручка, как у знаменитого писателя… А что делать тем, чей товар явно не тянет на то, чтобы его покупали авторитетные личности? Всегда можно сказать, что сильные мира сего приобретают только эксклюзивные вещи, а вы именно эксклюзивный товар и предлагаете.

8. Фактор здоровья

Здоровье – это то, о чем говорят постоянно, что стремятся уберечь или хотя бы не разрушить то, что еще осталось. Однако беречь и восстанавливать здоровье могут не только медицинские препараты. Ведь есть не только физическое, но и психическое здоровье человека! А оно поддерживается через различные органы восприятия. Например, через обоняние с помощью ароматов, с помощью зрения через восприятие зрительных образов, через осязание, ощупывая приятные натуральные материалы. И это не только минутная радость от покупки, по и постоянное воздействие на орган осязания, пока товар будет оставаться с покупателем.

Если так подумать, то все эти 8 способов привлечь внимание покупателей к вашей продукции органично вписываются и объясняются пирамидой Маслоу, а значит в них действительно есть рациональное зерно.

День добрый, читатели моего блога. Уверен, что те из Вас, кто решает открыть свой магазин, или уже имеет бизнес по продаже различных товаров, задавались вопросом: «Как привлечь клиентов?» Все мы понимаем, что от количества людей в магазине зависит и количество продаж. Конечно, есть еще и другие факторы влияющие на вашу прибыль, например внутренний маркетинг который мы уже обсуждали в статье Сегодня мы будем разбираться с тем, как же привлечь клиентов, настроить их на покупку и заставить купить предлагаемую вами продукцию.

Конечно же, советы я буду брать не с головы, и выдумывать тоже ничего не собираюсь. Все рекомендации основаны на опыте и знаниях компании Urban Outfitters. Для тех, кто мало знаком с этой сетью магазинов, скажу пару слов. Urban Outfitters – это американский бренд, сеть известных магазинов, которые продают одежду, обувь и аксессуары молодых дизайнеров. В данный момент компания имеет более 140 магазинов в 8-и странах мира – США, Канада, Ирландия, Великобритания, Дания, Швеция, Германия и Бельгия.

Вы можете спросить, почему я выбрал именно эту сеть? Можно ж было взять что-то глобальней (Adidas или Nike, например). Во первых, очень часто слышал именно про эту сеть от друзей, которые побывали в других странах. Я уверен, что они были и в Адидасе, и в Найке, и еще в десятках других магазинах, но рассказали именно про Urban Outfitters. Во вторых, мне понравилась сама концепция магазинов, их идея, подход к работе с клиентами. Ну и в треть, прочитав статью до конца, вы поймете, что методы привлечения покупателей у этой компании заслуживают внимания.

Уникальная атмосфера и колорит

Если вы хотите, чтоб клиент в вашем магазине задержался более чем на час, то для этого нужно весомые аргументы, которые смогут выделить Ваш магазин среди сотен других. Urban Outfitters в этом плане шагнули далеко вперед и имеют огромный Опыт (именно с большой буквы). В их магазинах имеет уникальное сочетание ассортимент, дизайн, внутренняя атмосфера и ряд других важных факторов, делающие бренд компании узнаваемый и любимый среде сотен тысяч покупателей.

Для того, чтоб привлечь покупателей, Urban Outfitters не открывают магазины в современных и популярных торговых центрах, они выбрали немного другую тактику развития. В США абсолютно все магазины этой компании располагаются в старинных зданиях, которые сохраняют свой колорит и дух эпохи. Супермаркет, построенный в начале века, бывший театр, здание старинного банка – такое расположение придает некий романтизм и создает дополнительный интерес среди покупателей.

Никаких клонов

Современные сетевые магазины, чтоб привлечь покупатлей, развиваются по принципу всеобщей стандартизации, когда во всех точках действуют одинаковые правила: дизайн, цены, выкладка и расположение товара, даже форма и стиль продавцов – все шаблонно, все одинаково. Данная тенденция набирает оборотов по всему миру, но только не в магазинах Urban Outfitters. Ни одни из них не похож на другой. Товар и цены не отличаются, но вот дизайн, выкладка и распределение товаров меняются постоянно. Именно такая уникальность привлекает все больше и больше новых клиентов.

Постоянные перемены

В штате каждого магазина сети Урбан есть арт-директор, задачей которого является постоянно следить за тенденциями в мире, делать перестановку и модернизацию магазина в соответствии с новыми веяниями. Также он освежает витрины, делает так, чтоб бренд постоянно воспринимался интересно и актуально.

Ежегодно центральный офис выделяет хорошие суммы на работу арт-директора, но при этом не дает никаких конкретных указаний, все зависит только от фантазии работника. Система довольно гибкая, и если один вариант модернизации магазина был неудачным, то на протяжении года можно экспериментировать, менять, находить нужную концепцию.

Чтоб привлечь покупателей в свой магазин, старайтесь тоже его хоть раз в год, но обновлять, он должен выглядеть свежо и ново, не приедаться, постоянно поддерживать хорошее состояние.

Ориентация на покупателей, а не на товар

В разделе я уже писал о том, что начиная свой бизнес, вы обязаны исследовать спрос покупателей, ориентироваться в большей степени на их желания и потребности. Точно также делают в магазинах Урбана. Хоть и большая часть товаров – это женская одежда, но тут вы сможете найти много всего: от косметики до книг, от дешевых мелочей до дорогой и интересной мебели. Как говорит один из руководителей магазина в США: «Мы, в первую очередь, ориентируемся на группы покупателей, а не товаров. Есть спрос, будет и предложение».

Схожесть закупщика и целевого покупателя

В Урбане есть целая система, я б даже сказал армия, байеров, основной задачей которых является подбор таких товаров, которые соответствуют модным тенденциям и актуальным веянием современности. А самое главное, эти товары должны нравится целевым покупателям магазинов.

Байеры всегда отчитываются о совершенных операциях, также они должны обеспечить определенный процент продаж закупленной продукции, — во всем остальном свобода действий и решений. Корпоративный дух и культура Urban Outfitters допускает возможность ошибок, а в некоторых случаях даже приветствует их. Если с ошибки сделаю правильный вывод и смогут извлечь ценный урок, то можно ее и допустить.

Анализ продаж

Еженедельный анализ спроса среди покупателей – вот основа хороших продаж, и возможность предлагать людям именно тот товар, который пользуется спросом в данную минуту времени. При этом, каждый бренд компании Urban Outfitters (а их аж 5) имеет своего директора, своих модельеров, свой штат сотрудников, свою стратегию развития – что позволяет быть обособленным предприятием в середине большой империи. Центральный офис только выделяет ресурсы на развитие новых магазинов, расширение и модернизацию сети, а все остальное забота руководства на местах.

Общение важнее продажи

Первоочередная цель – это не продать товар и забыть о покупателе, а как раз наоборот. Ваш персонал общаться с клиентом, узнать его интересы, потребности, выслушать пожелания и отзывы. Именно по такому принципу работают продавцы в Urban Outfitters. Это позволяет им привлечь новых покупателей и удержать постоянных клиентов.

Также персонал играет важную роль в создании потребительского Опыта. Все дизайнеры, арт-директоры, продавцы, байеры, а и те, кто общается или создает атмосферу магазинов, являются примерно такого же возраста как и целевая аудитория. Это позволяет им более точно определить потребности клиента, создать удобный, стильный и комфортный магазин.

Целью любой компании является получение стабильно высоких доходов, которые просто не возможны без клиентов. Поэтому нужно использовать все доступные методы и инструменты для достижения поставленной цели. Далее более подробно рассмотрим основные способы привлечения клиентов.

Навигатор по способам

1. Создание сайта

Сегодня в мире постоянного развития современных технологий обязательно каждая компания должна иметь свой собственный сайт. Клиентам нужно общаться любым удобным способом, в том числе через интернет сеть. Поэтому обязательно создаем сайт и наполняем его полезной информацией.

2. Контекстная реклама

После создания сайта нужно его активно продвигать в сети интернет. Для этого идеально подходит контекстная реклама, которая характеризуется высоким уровнем эффективности. Нужно правильно задать ключевые запросы и сформулировать саму рекламу, которая даст первые положительные результаты уже через несколько часов после внедрения.

В этой игре ты сможешь опробовать сотни моделей танков и самолетов а оказавшись внутри детализированной кабины, максимально погрузиться в атмосферу сражений. Попробуй сейчас->

3. Тизерная реклама

Еще один прекрасный инструмент для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Тизерная реклама выскакивает на интернет страницах и заставляет пользователей обратить на себя внимание. Такую рекламу можно заказывать на разных популярных сайтах, чтобы привлечь внимание к своей компании.

4. Баннеры на порталах

Чтобы сразу выйти на целевую аудиторию, рекомендовано размещать баннеры рекламного характера на различных порталах. При этом нужно ответственно относиться к выбору площадки. Лучше всего выбирать порталы, которые посещает нужная категория потенциальных клиентов.

5. СРА

Данный метод предусматривает оплату за определенные действия пользователя. Так, если потенциальный клиент зашел на сайт и оставил заявку, то стоит ему за это заплатить. Нужно мотивировать клиентов к определенным действиям денежным методом.

Вот это 5 способов привлечения клиентов, которые должен знать каждый для достижения поставленной цели.

6. Группа в социальных сетях

Сегодня практически каждый современный человек имеет свою страницу в социальной сети. Поэтому стоит воспользоваться таким доступным и популярным методом, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Нужно просто создать группу в социальной сети и наполнять ее полезной и интересной информацией для определенной категории пользователей.

7. Реклама в социальных сетях

Интересно: 5 способов увеличить продажи

8. Веб разработчики

Как известно, любой сайт нужно постоянно раскручивать, обновлять и продвигать в сети интернет. Именно этим занимаются профессионалы. Нужно просто обратиться в специализированную компанию, которая будет заниматься раскруткой страниц сайта.

9. Баннер на сайте компании

Сайт нужно сделать привлекательным для каждого потенциального клиента. Поэтому его рекомендуется наполнять яркими и привлекательными баннерами. Например, это могут быть скидки или выгодные предложения. Каждый пользователь должен захотеть кликнуть мышкой на баннер.

10. Формальная подписка

На сайте нужно предлагать каждому пользователю бесплатную подписку на курсы, конференции или семинары. Также это может быть подписка на новости компании, акции и скидки.

11. Страница захвата

Можно создать страницу, которая будет помогать клиентам совершать покупки или заключать сделки. Это могут быть бесплатные консультации или инструкции. Нужно рассказывать о преимуществах и выгодных условия сотрудничества с компанией.

12. Канал на YouTube

Сегодня YouTube пользуется повышенной популярностью в сети интернет. Поэтому рекомендуется создать собственный канал и наполнять его тематическим видео. Это могут быть видео-ролики, рассказывающие о преимуществах продукции или услуг компании.

13. Реклама на YouTube

14. Товар локомотив

Чтобы привлечь клиентов нужно делать различные акции. Так рекомендуется выбрать популярный товар компании и сделать на него акцию, например, с временным ограничением. Все это можно красиво оформить на сайте в виде яркого баннера на первой странице.

15. Флаеры

16. Провести лотерею

Для того, чтобы узнать больше о своих потенциальных покупателях рекомендуется организовать и провести лотерею. Для того, чтобы принять в ней участие клиентам нужно заполнить специальные анкеты. Это позволит компании сформировать базу данных с полезной информацией о своих клиентах. В будущем это поможет правильно организовывать рекламные кампании.

17. Подарок другу

Так клиентам можно делать приятные подарки. Если клиент совершил дорогую покупку, то можно подарить ему сертификат со скидкой для друга или сделать другой приятный сюрприз.

18. Партнерские программы

Рекомендуется искать партнеров в разных сферах бизнеса. Нужно сотрудничать с другими компаниями, главное чтобы они не были вашими конкурентами. Партнерские программы позволят обмениваться постоянными клиентами, а, следовательно, увеличивать уровень прибыли компании.

19. Почтовая рассылка

Этот способ воздействия не очень любят клиенты. Они остерегаются писем от неизвестных компаний. Однако стоит использовать почтовую рассылку, как дополнительный инструмент влияния. При этом название письма должно сразу заинтересовывать каждого клиента, даже не открывая его.

20. Купонатор

Данный способ требует от владельцев компаний много терпения. Нужно много времени, чтобы получить положительный результат. Суть этого способа заключается в продаже товара по более низкой цене. В конечном итоге автоматически увеличивает количество покупателей, что позволяет полностью покрыть все расходы.

Интересно: 10 способов саботажа

Эффективные способы привлечения клиентов должна знать каждая компания для того, чтобы увеличить уровень прибыли.

21. Товар в кредит

Для того, чтобы привлечь все категории потенциальных клиентов нужно предлагать кредиты и рассрочки на максимально выгодных условиях сотрудничества. Такой метод позволит привлечь даже тех клиентов, у которых нет достаточно денег.

22. Инфопродукт

Рекомендуется предоставлять каждому клиенту максимально полную информацию о продукции или услугах. Клиентам нужно гарантировать качественное и оперативное выполнение всех поставленных задач. Если клиенты будут уверены в открытости и честности компании, то они захотят и впредь сотрудничать с ней в будущем.

23. Прозвон старых клиентов

В каждой компании обязательно должна быть база данных всех клиентов. Как только появляются новые предложения, акции или скидки нужно сообщать об этом каждого клиента. Также стоит поздравлять клиентов с днем рождением и другими праздниками.

24. Живой семинар

Можно организовать тематическую конференцию или живой семинар. При этом нужно пригласить целевую аудиторию и предложить ей свою продукцию. Для проведения семинаров можно пригласить профессионалов, которые умеют и знают, как выгодно представить товар потенциальным клиентам.

25. Онлайн семинар

При этом семинары можно проводить через сеть интернет. Это экономичный вариант, ведь не нужно арендовать помещение. Кроме того, клиентам также не нужно никуда ехать, когда они могут в удобной обстановке пообщаться с представителями компании.

26. Распродажи

Практически нет такого покупателя, который бы не любил распродажи. При этом рекомендуется подготовить клиентов заранее, чтобы они знали, когда именно состоится грандиозная распродажа, и сообщили своим родным и друзьям важную информацию.

Нужно обязательно поддерживать связь с каждым клиентом. Так нужно попросить у них порекомендовать несколько знакомых, которым была бы интересна продукция или услуги компании. Такой метод позволяет уменьшить время и затраты на привлечение новых клиентов.

28. Дилерство

Рекомендуется расширять сферу своей деятельности и развивать бизнес в других регионах. При этом не обязательно открывать офисы в других городах. Нужно просто искать партнеров, которые помогут привлекать новых клиентов.

29. Холодные звонки

Еще один эффективный инструмент привлечения клиентов. При этом за это задание должны браться только профессионалы, которые умеют разговаривать с клиентами. В конечном итоге холодные звонки должны организовывать встречи с потенциальными клиентами. Это является их главной задачей.

30. Лотерея на чужой выставке

Нужно наладить деловые отношения с другими компаниями, которые работают именно с вашей категорией клиентов. На различных выставках можно устраивать свои акции и лотереи, демонстрируя все преимущества продукции или услуг. Нужно использовать любую доступную возможность, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

31. Участие в выставке

32. Откройте представительство

Нужно стараться расширять свой бизнес, чтобы охватить другие регионы, где проживают потенциальные покупатели. Для этого рекомендуется открывать представительства, чтобы каждый самостоятельно мог больше узнать о продукции компании.

33. Контент по базе

Как уже говорилось выше, каждая компания должна иметь базу данных клиентов. При этом постоянно нужно поддерживать с ними связь с помощью рассылки. При этом рекомендуется рассылать интересное видео, статьи и другую полезную информацию, которая будет информировать о новинках, акциях и скидках.

Интересно: 5 способов найти сотрудников в фитнес-клуб

34. Запустить BuzzBox

Можно воспользоваться сервисом BuzzBox. Нужно просто выложить интересную информацию в виде совета или новости и уже через несколько дней не будет отбоя от клиентов. При этом формирование новости рекомендуется доверить профессионалу, который имеет опыт работы в этой сфере.

35. Билборды

К эффективной наружной рекламе можно отнести билборды. Это прекрасный и недорогой вариант привлечения новых клиентов. Люди постоянно куда-то спешат, стоят в очередях или в пробках и обращают внимание на разнообразную рекламу, которая встречается им на пути.

36. Штендеры

Еще один прекрасный вид наружной рекламы. Среди преимуществ можно выделить небольшие габаритные размеры и мобильность. Штендер можно установить в любом месте, например, недалеко от входа в магазин или офис. Он будет привлекать внимание прохожих.

37. Статья в журнале

При этом нужно выбирать тематический журнал, который пользуется популярности среди нужной категории клиентов. Далее размещаем полезную информацию в виде статьи или рекламного баннера.

38. Рекламный блок

Любое периодическое издание позволяет компаниям размещать на своих страницах рекламу. Поэтому снова выбираем только тематическое издание и покупаем место для размещения своей рекламы.

39. ТВ реклама

40. Бегущая строка

К бюджетному варианту можно отнести бегущую строку. При этом стоит выбрать программу или фильм, который пользуется популярностью среди потенциальных клиентов.

Существует более 100 способов привлечения клиентов, но достаточно знать только самые основные и эффективные.

41. Реклама на радио

42. Выступление на радио

Кроме рекламы также можно договориться о выступлении в новостях или тематической программе в роли эксперта. Довольно хороший способ, чтобы рассказать обо всех преимуществах продукции и возможностях сотрудничества с компанией.

43. Создание книги

Можно самостоятельно или с помощью профессионалов написать книгу специально для клиентов. В книге можно рассказать, как все начиналось, как была основана компания, о ее основателях и конечно о продукции. Книгу можно дарить постоянным клиентам и партнерам.

44. Электронная доска объявлений

Стоит выделить прекрасную индексацию досок объявления, поэтому стоит использовать именно их, чтобы представить свою продукцию потенциальным покупателям. Этот метод используют большинство ведущих компаний для привлечения клиентов.

45. Реклама в торговых центрах

Большинство торговых центров предлагают свои витрины для размещения рекламы. Также сюда относятся маршрутки и другие транспортные средства. Поэтому нужно искать все доступные площади для размещения своей рекламы.

46. Выступление на конференции

Нужно следить за компаниями, которые проводят различные конференции. Рекомендуется участвовать во всех возможных мероприятиях в качестве гостя. Это прекрасная возможность пообщаться с целевой аудиторией и рассказать о своей продукции.

47. Скрипты для менеджеров

Обязательно нужно создать отдельный скрипт для каждой линии поведения клиентов в том или ином случае. Нужно проработать все возможные случаи поведения клиентов. Также рекомендовано продажи разделить на несколько этапов и рассмотреть все возможные сценарии развития событий.

48. Тестовые версии продукта

Так можно предложить своему партнеру тестовую продукцию под реализацию. Например, в цветочном магазине можно размещать также сувенирную продукцию или мягкие игрушки. Нужно искать новые каналы сбыта и налаживать деловые связи.

49. Система мотивации сотрудников

Непосредственно от сотрудников будет зависеть уровень прибыли компании. Если люди хотят работать, то они позволят компании быстрее и эффективнее развивать бизнес. Поэтому нужно побуждать сотрудников к труду. Конечно, что наилучшим является денежный метод мотивации. Это могут быть премии, соревнования за денежный приз.

Внимание клиента - ресурс с огромным коммерческим потенциалом. Интересные информационные поводы, технические новинки, вирусный эффект - в борьбе за конверсию хороши все средства. А если при этом еще и проявить внимание к проблемам и потребностям самого покупателя, продажи заметно вырастут.

В этой статье вы прочитаете:

На что обращают внимание клиенты и как этим управлять

Правила привлечения клиентов, которые никогда не подведут

6 идей для привлечения внимания клиентов

Привлечение внимания клиентов – вот что сегодня особенно ценно и совсем непросто. Давайте вспомним правила привлечения клиентов, а также рассмотрим 6 примеров удачной рекламы.

Понять, на что обращают внимание клиенты, поой бывает трудно, однако большинство правил привлечения клиентов все же являются довольно простой истиной. Сеть ресторанов «Воккер» использовала точечную рекламу прямо в небе Москвы. Для этого в воздух запустили серию дронов, несущих короткие и лаконичные объявления о возможности заказать еду с телефоном службы доставки.

Принт сделали монохромным: в привлечении внимания клиентов яркими красками не было необходимости. Ведь сложно не заметить объект, пусть и небольшой, который парит в паре метров от человека - прямо за окном небоскреба. Летающие аппараты послали продемонстрировать рекламу напротив каждого окна ряда бизнес-центров, и результат не заставил себя ждать: не обратить внимание клиенты просто не могли, в итоге количество заказов в этих точках выросло на 40%.

2. Продвижение за счет всемирных скандалов

Для рекламы хороши сиюминутные поводы. Если увязать креатив с новостью, которая у всех на слуху, то реклама обязательно запомнится. Так поступил производитель клея, когда в начале 2015 года разразился скандал в Каирском музее. Работники музея по неосторожности повредили маску фараона Тутанхамона: у нее отломилась борода.

Ужаснувшись, виновники решили замести следы и приклеили бороду на место обычным строительным клеем. Происшествие выплыло наружу, появилось в новостях всех агентств и вызвало взрыв откликов в социальных сетях. Компания UHU, производящая строительный клей, в этой ситуации не растерялась. Она выпустила принт с весьма лаконичным дизайном - маска Тутанхамона (с бородой), маленький тюбик клея и надпись: «То, что сломано, да будет починено».

3. Купальник, отправляющий сообщения на мобильный телефон

Французская компания Spinali Design привлекает новых клиентов необычными, но полезными разработками. Она создала женский купальник, защищающий здоровье владелицы: в изделие встроен специальный датчик, который анализирует спектр ультрафиолетового излучения.

• Продвижение в инстаграме: эффективные инструменты

При необходимости он отправляет на мобильное устройство хозяйки предупреждение об опасности солнечных ожогов. В планах стартапа не только серия «умных» женских купальников разного цвета, но и детские модели. Обещается, что они будут отслеживать местоположение ребенка с помощью геопозиционирования и предупреждать беспечно загорающих родителей о том, что он убежал за пределы пляжа.

4. Баннеры в виде стикеров

Производитель различных канцелярских стикеров Post-It вместо обычных баннеров с рекламой показывал пользователям баннеры в виде стикеров, на которых можно делать записи. А чтобы «выкинуть» один из виртуальных листочков или отредактировать ранее сделанную пометку, надо перейти на специальный сайт рекламной кампании.

Для проведения такой акции агентство Proximity Russia разработало специальный скрипт, задействовав несколько баннерных сетей. Рассматривается возможность распространения необычной акции за пределы Рунета.

5. Конструктор для взрослых

Бренд Tide использует различные средства продвижения в социальных сетях. Хочется отметить одну из наиболее удачных идей, учитывающую сразу несколько поведенческих факторов покупателей, а именно: люди любят пошаговые инструкции с картинками и любят мастерить что‑то полезное, особенно если это легко и просто; люди не любят выкидывать вещи, которые еще могут им пригодиться; людям нравится сознавать, что они помогают защитить окружающую среду.

Эти особенности бренд отразил в картинках-инструкциях, на которых показано, как можно использовать пустые пластиковые бутыли из‑под средства для стирки. С помощью ножниц, скотча и клея потребители могут легко сделать из бутылки лейку для цветов в виде забавной мордочки, контейнер для пластиковых пакетов в виде слоненка или удобную и яркую корзинку для рукоделия. Подобные картинки компания размещает в социальной сети Pinterest.

Московская лавка итальянских продуктов Don Giulio Salumeria разместила необычный роллерный дисплей. Плакат «Запрещенные итальянские продукты» сменялся на другой при приближении… полицейских. Вместо него появлялась реклама «Лучшие матрешки в Москве». Для этого использовалась камера и технология распознавания, настроенная на полицейские значки.

Главной целью кампании было добиться привлечени внимания клиента за счет вирусного эффекта с видеороликом, показывающим, как реклама «прячется» от людей в форме. И видео уже посмотрели более 460 тыс. человек. Технология имеет широкие перспективы использования. Если рекламный щит сможет различать целевые группы и показывать разные плакаты, например, мамам с детьми и молодежи, реклама станет эффективнее.